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值第二届进博会倒计时30天,欧莱雅“三新”抢“

发文时间:2019-12-03 00:49 文章来源: 作者:上海盛本投资管理有限公司


新消费、新科技、新格局,“带上世界来宠你”

10月5月 -- 第二届进博会也开幕在即。作为两届进博会最大的日化行业展商以及参展商联盟副主席单位,全球和中国领先的美妆集团欧莱雅的再度亮相将在去年的成功基础上全面升级,通过更大规模、更高规格、更多展品、更多体验、更高科技、更可持续的参展形式,响应中国人对美好生活的无限向往,共同迎接全面小康的曙光初照,也期待以进博会为平台,为中国发展开放型经济贡献更大力量献礼新中国70周年华诞

“首届进博会的成功举办造就了国际贸易发展史上的一项创举,也让大家对今年规模更大、质量更高、活动更丰富的第二届充满期待。”欧莱雅中国首席执行官费博瑞先生表示,“‘带上世界来宠你 -- 这是今年欧莱雅的参展主题,是我们对每一位中国消费者的告白,也是我们对中国的承诺。我们希望在进博会打造一个典范性的新消费体验空间,让消费者在零距离接触全球尖端美妆风尚的同时,更可以探见美妆新科技将梦想照进现实的美好未来。同时,在进博会这样一个推动共建开放型世界经济的大舞台,我们也期望能发扬全球本土化标杆企业新格局,启发更多人拥抱正在成为全球机遇的中国机遇,在中国,与世界‘美美与共’,共享更美好的未来。”

三馆同奏,打造进博会最大新消费快闪体验展

中国市场已经历了从生存型消费迈向发展型、享受型消费,从实物型消费到服务型消费的历史性跨越,消费升级方兴未艾。为进一步响应中国消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往,除了延续在6.1H品质生活展区的展出以外,欧莱雅还将首次登陆今年新设立的6.2H高端消费品专区,同时进驻法国国家馆,并共同举办丰富多彩的主题活动。

在此基础上,欧莱雅致力于上演一场三馆同奏,交错叠加新消费体验华筵,将三馆总面积1000平方米的展区打造成进博会最大的立体式新消费快闪体验展,引领世界无边界、渠道无界限、个性即共性、产品即体验、消费即社交、分享正能量新消费风向标,让消费者真正成为消费的中心

  • 打卡告白指环:留下专属你的美的告白
    6.1H展区的欧莱雅展馆中央直径约8高约3的环形LED显示屏,构成了巨大的告白指环,寓意欧莱雅对中国和每一位中国消费者的承诺观众还可通过互动装置,将名字或昵称投影到告白指环上,留下专属自己的美的告白,势必成为进博会最火爆的网红打卡点之一
  • 全球现象级沉浸体验登录高端区
    6.2H高端消费品专区,欧莱雅将携高档化妆品部11全球领先的品牌,将科技和艺术高质量结合、融入不同主题场景个性化沉浸式体验诠释到极致:兰蔻菁纯玫瑰奢享展阿玛尼美妆“Armani Box影院主题快闪店科颜氏“Made Better绿色星球计划沉浸艺术展览全球现象级沉浸式体验项目都将集体“空降”于此;在美国COACHELLA音乐节期间风靡加州的圣罗兰美妆“YSL Beauty Station能量加油站快闪店也将首次登陆中国
  • 【活动不间断:是展场,更是秀场】
    欧莱雅还将延续首届进博会展台舞台二合一的成功经验,联合内外部合作伙伴,三馆联动组织数十场涵盖时尚走秀美妆教学科技探索绿色乐活等不同形式、不同话题的美丽说活动,为不同背景的来宾带来视界和视觉的盛宴,以及对美更多层次的理解
  • 【让美成为中法友谊的纽带】
    今年逢中法建交55周年法国也成为了第二届进博会的主宾国之一。作为促进两国友好往来的“美的使者”,欧莱雅旗下全球和中国领先的高档化妆品品牌兰蔻将亮相法国国家馆,将法式精致优雅的生活方式高科技互动化触手可及的形式带给所有心驰神往的中国消费者。
    跨越国界的,推动着两种文明的吸纳与共享,见证中法相与而欢的往来、交流与合作。

新品首发地,千余星品同台竞技,约三分之一中国首秀

进博会堪称欧莱雅引进新品、制造爆品的加速器:在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌勃朗圣泉(SGMB)、仕九九(House99)、适乐肤(CeraVe)、三熹玉(3CE STYLENANDA)已全部上市,消费者反馈热烈;新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿玛尼美妆红管唇釉欧珑无极乌龙精醇古龙水科颜氏安白瓶精华液等一系列不同品类的首秀新品,均在正式发布后成为热销爆款“高光星品”兰蔻定制粉底液的落地方案也已在政府相关部门和机构的积极支持下加速推进;借助进博会的平台,也迎着自贸区的东风,欧莱雅越来越多的新品正全速来到中国

在2018年旗开得胜的基础上,欧莱雅今年将带来千余进口展品,数量较首届几乎翻倍,有约三分之一都将是首次跟中国消费者见面

  • 【带上世界来宠你,让所有人拥有美】
    欧莱雅带来的“星品”将源于全球3大洲、6个国家,来自20余个独具风格、互为补充的国际品牌,覆盖护肤、彩妆、活性健康护肤品、香水、护发、染发、男士理容、专业美发等所有美妆品类所有价格区间,满足从婴儿、儿童、成人到银发族的全年龄消费者对美的渴望。
  • 【双星首秀,再掀色彩狂热】
    欧莱雅彩妆大家庭中,还将有中国消费者期盼已久的重磅大牌正式在中国大陆亮相:一位是青春新潮的好,一位是前卫性感的时尚标杆,11月5日起便能在进博会一睹她们的芳“彩”。同时,现场还将有多个品牌带来IP跨界合作的全新限量款系列

世界级美妆科技首发,让美为你量身定制

欧莱雅认为:全球美妆市场正迎来一个属于每个消费者的你时代个性成为“你时代”消费者的共性,消费者购买的也不再是产品本身,而是体验以及品牌承载的情感象征,而中国消费者率先看到了这一新时代的晨曦

目标转型成为全球美妆科技领导者的欧莱雅,正通过科技赋予集团更强大的智能、敏捷度以及驾驭规模化的能力和速度,从而更有力地应对瞬息万变的消费者向往和市场格局,并为消费者创造更加个性化和更加极致的美妆体验。众多完美结合了美妆和尖端科技力量的美妆黑科技正是欧莱雅在进博会最大的亮点之一

  • 【美妆科技让爱美的你更懂自己】
    区别于让消费者被动接受产品,欧莱雅首先聚焦于用科技帮助消费者精准了解自己的美妆需求。针对护肤需求,运用大数据和人工智能技术、与全球皮肤学专家合作的肌肤检测应用理肤泉艾菲卡人工智能痘痘检测应用薇姿“SkinConsultAI肌肤老化检测系统全球首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪 -- 理肤泉UV Sense等科技成果可为消费者提供精准、可靠的皮肤状态检测和护肤方案推荐;针对色彩,除了几乎覆盖所有彩妆品牌的动态虚拟试妆镜外,巴黎欧莱雅沙龙专属将展出在美发沙龙中部署的全球首个动态发色模拟应用Style My Hair,帮助消费者真实享受所见即所的染发服务
  • 【美妆科技让美为你定制】
    基于每个消费者的个性化需求,欧莱雅可通过科技为消费者量身定制专属产品,让每个人都可以拥有专属自己的美。美国专业科学护肤品牌修丽可的“Custom D.O.S.E精华液定制系统将在中国大陆首次揭开面纱。它可以根据每个人的皮肤状况,添加必需的活性成分并精准设定成分浓度,因人制宜达到实现功效性和安全性的最佳平衡点。
  • 【美妆科技让种草、拔草为你一键到位】
    欧莱雅还悉心考虑到了消费者依据优质内容指导购买的习惯。美宝莲纽约的网红种草机集产品信息展示、KOL博主笔记查阅、虚拟试妆及产品购买于一体,将线上种草、线下拔草的体验完整移植到线下门店,为线下消费者打造更安心更便捷更有趣的新零售体验。
  • 【更多美妆黑科技首发,30天后见】
    还有更多重量级的黑科技首发等待现场解锁
    美妆科技改变的不仅仅是产品,而是对企业运作模式的升级,也是对人们整个美妆消费路径的个性化赋能。这些颠覆性的体验也蕴含了欧莱雅对美妆科技的理解 -- 美妆科技的内涵是尽善至美,要为人们创造便捷安全健康包容正能量。

科技不止于表,美妆科技公司幕后黑科技首度揭秘

欧莱雅的美妆科技转型不止于消费者直观接触的创新,而是将科技创新自上而下由内而外地融合于集团运作链路的所有环节这一理念也将通过进博会,首次在中国公众面前得以全面、充分地阐释:

  • 【美妆趋势万花筒:日化行业最大科技创新亚洲首发】
    欧莱雅将通过6.1展区中心的告白指环,在亚洲首次展示其自主研发的人工智能消费者洞察系统 -- “Deep Vision美妆趋势万花筒,堪称日化行业最大的科技创新发布。在中国,它能实时从微博导出消费者公开晒出的美妆主题图片,并对相似外观的图片进行聚类呈现,从而帮助消费者洞察专家从宏观角度追踪当下的美妆潮流趋势及动态变化;操作者还能聚焦到任意一张图片,从微观视角看到具体的呈现、消费者的评论讨论热度,帮助深入分析。Deep Vision还可根据护肤、彩妆、美发三大类及细分品类进行筛选,并自动识别图片相关的品牌,帮助操作者筛选比对。在现场,观众可站在指环中心,一览中国美妆消费者如万花筒般千变万化瞬息万变新渴望
  • 【前沿跨界科学解码美妆未来】
    肌肤微生态、暴露组学、智能材料、再生医学和数字技术等化妆品和其他基础科学的交叉领域将孕育美妆产品的未来受肌肤微生态启发研制的兰蔻第二代小黑瓶为代表的一系列爆款展品,将诠释前沿科学为化妆品创新带来的无限潜能
  • 【工业4.0科技:爆款断货或将成为过去式】
    欧莱雅还将把在其工业4.0智慧工厂中必不可少的协作机器人带到会场。工业4.0科技正支持欧莱雅不断优化从设计、生产到运输全环节敏捷度、灵活度和性能比,实现供应链布局和市场需求变化的无缝对接,为爆款产品源源不断的供应提供保障
  • 【闭门造车不如博采众长】
    本次展示的美妆科技应用不仅凝结了欧莱雅研发和创新中心、加州创新孵化中心、ModiFace等集团自有创新组织的科技攻坚成果,也建立在同初创企业、科技巨头和皮肤学专家开放式合作的基础之上。理肤泉艾菲卡人工智能痘痘检测应用便是欧莱雅搭上中国号创新快车携手阿里巴巴集团,在中国首创的成果,目前已开始惠及世界各地的消费者

敢绿是美的主色调,三观和五官一样正

作为一个专注美丽事业的集团,欧莱雅对展馆的颜值自然信心十足。但出类拔萃的颜值不止是表面好看,也贯彻了欧莱雅美丽,与众共享的可持续发展承诺

今年,欧莱雅将在6.1H展馆内特别设立可持续发展体验区,展示行业领先、涵盖全链路、全产品生产周期的可持续发展理念和实践,以期带动更多企业和消费者身体力行绿色消费新时尚,成为具有全球视野世界担当大国公民全球公民

  • 【破解首个零碳市场的奥秘】
    今年年中,中国正式成为欧莱雅集团首个零碳市场,即包括工厂、分销中心、研发和创新中心、办公室等完整运营设施均达成碳中和目标。零碳背后的奥秘也将在进博会揭晓
  • 【扬帆出海的新晋网绿
    撕拉式开口零胶带、100%可持续纸张制成、100%可回收材料填充的新晋网绿 -- 电商绿色包裹也将重磅登场。绿色包裹的诞生着眼应对电商高速发展的同时,快递包裹带来的环境污染,由欧莱雅中国和阿里巴巴集团共同研发而成。在2018天猫双112019618购物节期间,总计400多万个绿色包裹送达了消费者的手中,高档化妆品部的电商包裹100%使用了绿色包裹。今年,这一成功实践已经被推广到了亚太地区其他市场,并将在今年的双11中得到更大规模的普及。
  • 【打造进博会绿色展馆标杆】
    欧莱雅还致力建成进博会最绿的展馆之一,约50%的展馆搭建物料均使用获认证的环保材料,其中不乏众多“高性能绿色材料”绿植花艺可再生自然资源

让进博会成为全球新青年的发声地

欧莱雅还将创造性地把进博会作为和未来青年人才对话的平台 -- 119,第十届届欧莱雅中国真情互动校园公益活动颁奖仪式和“职场发声地”活动将在欧莱雅展馆举办,还将通过视频直播形式与全球新青年互动。通过进博会这样一个面向全球的开放窗口,欧莱雅希望吸引、聚集和发展全球更多有眼界有胆识有格局有意思的未来人才,共同为更加美好、美丽、包容的世界做出贡献。

  •  真情互动校园公益这个最初通过学生组队义卖,筹款资助贫困学生的公益项目,如今已经承载了更多使命和意义。欧莱雅突破性地将商业青训”、商业实战、“人才选拔嵌入公益平台,为9500青年人才的成长提供更全面的发展平台
  • 拥有有趣灵魂的欧莱雅,将职场定义为游乐场人才变身玩家,鼓励跳出思维禁锢去大胆创,认真玩。进博会上,来自全国十余所高校的义卖“梦之队”成员,将分享他们的创玩成果,展示时代新青年如何在与世界的碰撞中,用他们特有的方式,理解、融合、改变世界

全球化本土企业的新格局,做中国机遇的国际信使

连续两年,欧莱雅都是首批确认参展进博会的企业,并担任进博会参展商联盟副主席单位,积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。今年,欧莱雅还有幸作为消费行业代表,支持进博局研究并撰写中国消费市场行业报告。该报告也有望在进博会期间发布

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生,全程关注并深入参与到进博会的各环节中。继去年在首届虹桥论坛发出拒绝全球化就像拒绝万有引力的强音后,安巩先生今年再度受邀出席第二届虹桥论坛,在数字化时代与电子商务创新发展分论坛分享洞见。

除自身参与,欧莱雅更成为了进博会在国内外的信使年初,在法国巴黎召开的第二届中国国际进口博览会推介会,欧莱雅作为法资企业代表鼎力支持中国商务部分享进博机遇,带动更多法资企业参与第二届进博会。

“经过70年的经济腾飞,创造了一个又一个人类发展史上的伟大奇迹之后,中国对世界的影响从未像今天这样全面深刻长远世界对中国的关注从未像今天这样广泛深切聚焦开放包容、互惠共赢的精神也从未像今天这样意义深远”,即将再度来华的安巩先生表示,“欧莱雅‘让所有人拥有美的使命,就是要发挥美的力量,让每一个人和我们的世界拥抱多元的美。今天,中国已成为欧莱雅全球第二大市场;用世界的灵感帮助中国更加开放富强用中国的机遇助力世界更加繁荣稳定,是每一个全球化本土企业应有的新格局。我们期待与中国一同续写更为开放创新可持续的发展新篇章让欧莱雅美美与共的梦想和所有中国人的中国梦交相辉映


【附录:首届展品去哪了?】

首届首展品牌旗开得胜

去年在进博会完成中国大陆首秀的四大品牌:天然护肤品牌勃朗圣泉(Saint-Gervais Mont Blanc)、与大卫·贝克汉姆联合创立的专业男士理容品牌浩仕九九(House99)、专业科学护肤品牌适乐肤(CeraVe)以及集团首个横跨美妆和时装的韩国品牌三熹玉(3CE STYLENANDA),都已相继在大陆上市,消费者反馈热烈

从新品到爆品的进博效应

尤其是三熹玉,进入中国短短半年就在天猫618购物节取得彩妆市场排名第七唇釉品类排名第一眼影品类排名第二的惊艳成绩;继年初在三里屯的沉浸式快闪店成为风靡一时的“网红打卡点”后,三熹玉即将在10北京开启中国大陆首家线下旗舰店

兰蔻全新小黑瓶系列、阿玛尼美妆红管唇釉欧珑的新款无极乌龙精醇古龙水植村秀小黑方唇膏科颜氏安白瓶精华液等一系列首秀于进博会、覆盖不同品类新品,均在正式发布后成为热销爆款

首届爆款定制粉底液上市可期

首届进博会的“高光星品” -- 兰蔻定制粉底液不仅赢得了消费者的拥趸,也在展会后得到了政府相关部门和机构的关注。目前,各方正针对其中国落地方案积极开展调研,探索政策创新,致力早日让中国消费者享受到国内首款真正意义上的定制化美妆产品。

迎自贸区东风首发东方

大批新产品、新品牌在进博会前的高效通关离不开海关等监管部门的专业支持和改革措施。得益于上海自贸区试点实施进口非特殊用途化妆品备案制,产品的审批时限由以往3个月左右缩减为5个工作日,让更多展品乘着自贸区的东风加速来到中国,也为更多新品在中国和其他地区零时差上市,为中国成为新品全球或亚洲首发地创造了基础,也让中国消费者第一时间享受到更多更优质、更高端的国际美妆产品。

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